Digitale Werbung in Apps, auf Plattformen oder Webseiten sind ein unverzichtbares Instrument im Marketingmix, um Produkte oder Dienstleistungen erfolgreich zu bewerben und neue Kunden:innen zu gewinnen. Möchte man die Zielgruppe an den unterschiedlichen Kontaktpunkten in ihrer Customer Journey abholen, werden heutzutage eine Vielzahl von digitalen Werbeanzeigen benötigt. Eine entscheidende Rolle spielt dabei das Design der Werbeanzeige. Wir zeigen dir drei Tipps, die du beim Design von digitalen Werbeanzeigen beachten solltest, um die optimale Wirkung zu erzielen.
1. Einfachheit und Klarheit
Weniger ist oft mehr, wenn es um das Design von Werbeanzeigen geht. Eine übersichtliche und einfache Gestaltung erleichtert es deiner Zielgruppe, die zentralen Botschaften und Informationen der Werbeanzeige schnell zu erfassen. Vermeide dabei überladene Designs mit zu vielen visuellen Elementen, die die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen unnötig ablenken könnten. Konzentriere dich voll auf die wichtigsten Elemente einer Werbeanzeige – Bilder, Überschrift, Text, Markenlogo und CTA. Tipp: Eine klare Struktur und ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Text und Bildern helfen dabei, die Anzeige übersichtlich und ansprechend zu gestalten.
2. Farben und Kontraste gezielt einsetzen
Farben können eine starke emotionale Wirkung auf die Nutzer:innen haben und die Wahrnehmung deiner Werbeanzeige maßgeblich beeinflussen. Wähle zum einen Farben aus, die sich in der CI deines Unternehmens wiederfinden, und zum anderen zu deinem Produkt oder deiner Dienstleistung passen. Um wichtige Elemente in deiner Werbeanzeige hervorzuheben und die Lesbarkeit zu erhöhen, solltest du außerdem mit Kontrasten arbeiten. Eine geschickte Farbwahl kann dazu beitragen, die Wiedererkennung für deine Marke zu steigern und die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe gezielt auf bestimmte Aspekte deiner Werbeanzeige zu lenken. Doch Vorsicht: Die gewählten Farben und Kontraste sollten nicht zu grell oder unharmonisch wirken. Sonst kannst du sogar einen gegenteiligen Effekt erreichen und schreckst im schlimmsten Fall die Nutzer:innen ab.
3. Emotional ansprechende Botschaften
Menschen treffen Entscheidungen oft auf emotionaler Ebene. Das solltest du unbedingt bei der Gestaltung von Werbeanzeigen im Hinterkopf haben. Versuche, Emotionen anzusprechen und eine Verbindung zu deiner Zielgruppe herzustellen. Erzähle eine Geschichte, die den Nutzen deines Produkts oder deiner Dienstleistung auf emotionale Weise vermittelt, oder sprich direkt die Bedürfnisse und Wünsche der Betrachter:innen an. Humor, Empathie und Überraschungsmomente sind dabei nur einige der vielen Möglichkeiten, um eine emotionale Bindung aufzubauen. Dabei solltest du jedoch beachten, dass deine emotionale Botschaft stets authentisch ist und zu deiner Marke passt.
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