Fünf Bausteine für erfolgreiche Display-Werbeanzeigen

Ob Billboard, Skyscraper, Medium Rectangle, Interstitial oder viele weitere – die Formate für Display-Werbeanzeigen am Markt sind vielfältig. Damit diese allerdings auch erfolgreich sind, gibt es fünf grundlegende Bausteine, die du für den Bau deiner Werbeanzeige berücksichtigen solltest.

Vorab: Jeder einzelne Baustein sollte gut durchdacht sein, voll auf das Ziel der Werbeanzeige einzahlen und bestmöglich auf die Zielgruppe zugeschnitten sein. Denn eins ist klar: Die Wahrnehmung und der Erfolg deiner Display-Werbeanzeige hängt davon ab, wie gut diese zu deiner Zielgruppe passt und wie ansprechend die Werbung am Ende ist.

1. Bilder: Müssen voll auf das Ziel einzahlen 

Die Wahl des richtigen Bildes ist entscheidend, um die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe zu gewinnen. Abhängig von dem Ziel der Werbeanzeige solltest du entscheiden, ob du ein Produktbild oder ein Lifestyle-Bild verwenden möchtest. Produktbilder sind ideal, um die Aufmerksamkeit auf ein bestimmtes Produkt zu lenken und die Kaufüberlegung zu fördern. Lifestyle-Bilder hingegen zeigen, wie Nutzer:innen dein Produkt im Alltag nutzen können und sind besser geeignet, um das Bewusstsein für deine Marke zu erhöhen. In manchen Fällen kann es aber auch sinnvoll für dich sein auf ein Bild zu verzichten und stattdessen mit anderen grafischen Elementen zu arbeiten.

2. Call-to-Action (CTA): Die Nutzer:innen in die richtige Richtung führen

Der CTA ist eines der entscheidenden Elemente jeder Display-Werbeanzeige, da er Nutzer:innen dazu auffordert, eine bestimmte Handlung auszuführen. Daher solltest du den CTA (wichtig: immer nur einen CTA setzen) strategisch auf dein Ziel abstimmen. Zum Beispiel sollte ein CTA wie „Jetzt sichern“ darauf hinweisen, dass an dieser Stelle ein Produkt oder eine Dienstleistung erworben werden kann, wenn die Anzeige geklickt wird. Durch klare und prägnante CTAs wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass interessierte Nutzer:innen am Ende auch die von dir gewünschte Handlung ausführen.

3. Markenlogo: Identität und Vertrauen aufbauen

Um die Bekanntheit deiner Marke und die Glaubwürdigkeit zu erhöhen, sollte in jeder deiner Display-Werbeanzeige ein klares Markenlogo integriert werden. Das Logo hilft den Nutzer:innen dabei, eine Verbindung zwischen deiner Marke und den Produkten oder Dienstleistungen herzustellen, und sorgt dafür, dass deine Werbeanzeigen unverwechselbar und wiedererkennbar sind.

4. Überschrift: Eine klare Botschaft verwenden

Eine wirkungsvolle Überschrift ist oft das erste und manchmal das Einzige, was die Nutzer:innen wahrnehmen. Die Aufmerksamkeitsspanne, gerade in der jungen Generation, wird immer geringer. Daher sollte die von dir gewählte Überschrift prägnant, aussagekräftig und so kurz wie möglich sein. Wichtig: Einfache Formulierungen verwenden, eine Frage stellen, eine Problemlösung präsentieren oder Humor nutzen.

5. Text: Kein Must-have, aber eine gute Ergänzung

Je nach Werbeformat oder Aussagekraft der Überschrift ist ein Text auf einer Display-Werbeanzeige nicht essenziell. Wenn du zusätzlichen Text mit auf die Werbeanzeige bringst, sollte dieser ebenfalls prägnant und leicht verständlich sein. Außerdem sollten spezifische oder auch einzigartige Merkmale deines Produkts oder deiner Dienstleistung hervorgehoben werden. Kurzum: Du solltest den Text immer als Ergänzung beziehungsweise Unterstützung der Überschrift betrachten.

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