Die Personalakquise stellt Unternehmen heutzutage vor zahlreiche Herausforderungen. Insbesondere der Fachkräftemangel aufgrund der alternden Bevölkerung in Europa sorgt dafür, dass immer weniger junge, gut ausgebildete Arbeitskräfte in den Arbeitsmarkt eintreten. Viele Unternehmen kämpfen daher um die besten Talente, was den Wettbewerb erheblich verschärft. Aufgrund sehr positiver Charakteristika in der Zielgruppe der aktiven Sportler:innen gehen viele Unternehmen im Sportumfeld auf Personalsuche. In diesem Blogartikel stellen wir 3 Strategien vor, wie die Personalakquise im Sportumfeld zum Erfolg wird.
Fitnessstudios bieten mit ihren digitalen Screens spannende Werbemöglichkeiten im Sportumfeld. Gerade auf dem Laufband, Ergometer oder in den Pausen zwischen den Übungen haben die Trainierenden Zeit, den Blick durch das Studio schweifen zu lassen und sind empfänglich für digitale Werbung. Ob wechselnde Creatives oder emotionaler Bewegtbild-Content, die aus digitaler Online-Werbung bekannten Optionen sind auch in Fitnessstudios gegeben.
Bsp.: Ein Paket- und Briefdienst hat eine Vielzahl an neuen Stellen für verschiedene Standorte in ganz Deutschland ausgeschrieben. Ein Großteil der neuen Mitarbeiter:innen werden für die Bereiche Lagerlogistik und Auslieferung gesucht, weshalb körperliche Fitness zu den Grundvoraussetzungen zählt. Für die HR-Kampagne kauft der Paket- und Briefdienst folgende Werbeleistungen bei einer großen, nationalen Fitnessstudiokette ein:
1. Platzierung von digitaler Werbung auf den Monitoren im Fitnessstudio mit wechselnden Creatives und gezielter Zielgruppenansprache.
2. Flyerauslage in den Umkleidekabinen und am Eingang des Fitnessstudios mit weiteren Informationen.
3. Neben der Vor-Ort-Kampagne wird im Rahmen eines Social Media Posts auf die attraktive Arbeitgebermarke und die vakanten Stellen aufmerksam gemacht.
Gerade kleinere oder mittelständische Unternehmen haben häufig die Anforderungen, neue Talente regional zu werben. Hier bieten Vereinskampagnen eine gute Möglichkeit. Sowohl Werbeplatzierungen im und um das Vereinsheim in Form von Bannern, Postern und Co. als auch die Erweiterung durch die digitalen Kanäle des Vereins können junge Talente perfekt ansprechen.
Bsp.: Ein Unternehmen aus der Lebensmittelindustrie sucht neue Mitarbeiter:innen für die Produktion am Standort Hamburg. Es entscheidet sich für eine Vereinskampagne mit dem Slogan „Kommt ins beste Team“, die bei insgesamt 100 Sportvereinen aus Hamburg ausgespielt werden soll und erreicht damit gezielte Personalakquise auf regionaler Ebene. Mit folgenden Aktivierungen über einen Zeitraum von sechs Wochen erweckt das Unternehmen die Kampagne zum Leben:
1. Platzierung von Bannern und Postern im Vereinsheim und auf dem Sportgelände der Vereine, um Awareness aufzubauen.
2. Individuelle Fußbodensticker zur Kampagne in den Duschen der Vereinsheime, um weitere Touchpoints zu schaffen.
3. Ausspielung von Postings und Stories auf den Instagram-Seiten der Vereine, um Interessenten auf die Bewerber-Seite zu konvertieren.
Die Digitalisierung im Amateur- und Breitensport schreitet mehr und mehr voran. Mittlerweile gibt es reichweitenstarke Teamsport-Apps, die monatlich von Millionen aktiven Sportler:innen genutzt werden. Oftmals bieten diese Apps klassische Banner-Werbeplatzierungen bis hin zu individuellen Werbemöglichkeiten für Unternehmen.
Bsp.: Ein öffentlicher Träger sucht neue Talente für Ausbildungsplätze. Er bewirbt die freien Ausbildungsplätze in Deutschlands meistgenutzter Teamsport-App SpielerPlus und erreicht damit auf einen Schlag mehrere Millionen aktive Sportler:innen aus über 80 verschiedenen Sportarten. Im Rahmen der HR-Kampagne setzt das Unternehmen auf folgende Aktivierungen, um User aus der App auf die Jobs-Seite zu konvertieren:
1. Werbebanner mit zielgruppenspezifischem Targeting (15 – 25 Jahre), um Awareness aufzubauen/ Laufzeit: 6 Wochen.
2. Platzierung des Angebots auf einer Aktionsseite in SpielerPlus .
3. Push-Notification mit Verlinkung zur Aktionsseite, um den Traffic nochmal zu erhöhen.
Es gibt ganz verschiedene Ansätze, um Personalakquise im Sportumfeld zu betreiben. Dabei ist die Strategie immer abhängig von Art und Größe des Unternehmens sowie von den Zielen. Trotzdem lohnt sich für Unternehmen, die HR-Kampagnen im Sportumfeld schalten möchten, vor allem ein Blick auf die digitalen Kanäle und auf die Amateursport-Community. Zum einen können über diesen Weg kosteneffizient und streuverlustfrei die aktiven Sportler:innen erreicht werden. Zudem ist die Amateursport-Community eine attraktive Zielgruppe mit starken Soft Skills wie Teamfähigkeit, Belastbarkeit und Selbstmotivation - Fähigkeiten, die bei Arbeitgebern besonders geschätzt werden.